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包裝設計對銷售的重要性

   一個企業,銷售用的包裝是企業產品生產的繼續,是順利實現產品價值的組成部分,它充當著溝通生產者和消費者的橋梁和紐帶。隨著社會的不斷進步、生活水平的提高,人們對美的追求不斷上升,過時的包裝理念及其包裝制品也遠遠不能滿足人們的審美需求,“美觀,個性化”的包裝需求越來越為人們所推崇,一個成功的包裝設計,不僅僅是保護產品,吸引消費者讓其購買,更多的是認識企業及其豐富的企業文化。要做到這些,應從以下幾個方面著手:

 

1.強化對包裝重要性的認識 

  包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝,大包裝即工業包裝或運輸包裝;小包裝即商業包裝或銷售包裝,它們的具體作用可概括成如下幾點: 

1)保護功能:一件產品從生產領域進入流通領域,要經過倉儲、搬動、運輸、裝卸等多個環節,必然要經過輕微的碰撞等物理方面的過程,有時也受氣溫、環境、光線等化學方面因素的影響。因此,包裝必須要最大限度地對上述各種因素進行有效的防護,尤其是玻璃、陶瓷等易碎產品,以及食品飲料等易變質產品,包裝就顯得尤為重要,可以說如果沒有包裝為其保駕護航,這些產品在實現企業利潤的過程中將寸步難行。

2)如何把消費者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現在包裝上,使商品成為消費者人格的象征物,促使消費者喜愛并最終促使消費者購買行為的完成,便成了包裝設計的重要職能。

3)傳達產品信息,宣傳產品的功能:包裝是內在產品的外在反映。

 

2.加大包裝設計力度,體現包裝的時尚與個性

捷登設計總監Raymon曾說過:成功的包裝設計,至少應具備三個條件。首先,是要有專業的設計人才,這是基本的條件。其次,要進行廣泛的市場調查,這些與產品設計的基本要求是一致的。 “包裝”,這件產品的外衣,在生產出來之前要經過設計人員精心的設計,它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個字及商標那樣簡單,而要考慮到銷售對象、生活方式。因此,包裝是一門涉及到力學、美學、心理學、文藝等方面的綜合科學技術。

 

3.擴大宣傳,實施包裝的品牌戰略

 

“品牌”,又叫“商品的名稱”,它是企業的無形資產,良好的品牌形象是企業成功的奧秘之一。目前,品牌意識已深入人心,它帶給消費者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優越感。這是因為品牌加深了消費者對企業的印象,無形之中增加了消費者對產品的信任感。這樣,當實在的產品及其包裝出現在柜臺上的時候,人們會毫不猶豫地把它當名牌來購買。

隨著改革的深化及對外貿易的飛速發展,在擁有實力的基礎上注重產品的“魅力”,即在一流產品質量保證的前提下,去全面加強產品的包裝設計,企業才能以不變應萬變,在激烈的國際國內市場競爭中永遠立于不敗之地。


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