福建36选7走势图浙
歡迎您訪問 雨浪實業 官方網站!

新聞資訊

NEWS

聯系方式

CONTACT US

電 話:0579-87115585

服務熱線:400 869 1881

市府網:582951/664260

Q Q:369006086

郵 箱:[email protected]

地 址:永康總部世貿中心南二1001室

在線資訊

HTTP://www.lzmsu.icu/

產品策劃和品牌設計策劃如何更加有效

產品是企業的關鍵,也是品牌的基礎。有沒有好產品,以及對路的產品策劃,從根本上決定了品牌有沒有價值的支撐,能不能取得堅實的成功。沒有高質量的產品,企業就失去了賴以生存和發展的基礎。從營銷組合四因素的結構來看,產品也處于首要位置,沒有好的產品、定價策劃、營銷渠道及促銷策劃等都很難進行。因此,生產出消費者滿意的產品,成為了生產企業的首要任務,產品策劃,也成為了企業品牌設計策劃的核心。

產品創新在營銷策劃是比較重要的,如果企業無法根據目標客戶的需求去提供產品,只是靠廣告,靠忽悠去“愚弄”消費者,這樣的企業是不會長久的,如果要讓自己的企業了立于不敗之地,只有開發出創新的產品。

產品創新可以增加獲利的機會,降低市場風險,形成新的增長點,有利于產品結構調整; 產品創新可積累核心技術和管理經驗,增添公司快速反應能力,快速處理能力,以適應多邊的市場;產品創新它在一定條件下能為企業帶來競爭優勢,從而獲得較大的市場份額和可觀的市場利潤。 

二、新產品的開發

產品策劃的最終目的不在于如何使消費者接受企業的產品,而是企業如何最大限度的滿足消費者的各種需求。

1、新產品開發的挑戰,包括外部環境分析(機會與威脅分析)

2、有效的組織安排,架構設計

3、管理新產品開發過程,包括營銷戰略發展,商業分析,市場測試,商品化

4產品的劃分

明星產品——體現實力和品牌

英雄產品——利潤的主要來源

戰斗產品——打擊對手的武器

個性產品——滿足個性化需求

三、管理生命周期戰略

1、產品生命周期包括需求、技術生命周期,產品生命周期的各個階段

2、產品生命周期中的營銷戰略,引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段,產品生命周期概念的歸納和評論。

四、有效的與4P結合

1、產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,使產品迅速啟動市場。

2、產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業對產品應有完善的質量保證體系。

3、品牌設計策劃。要形成一定知名度,、美譽度,樹立消費者心目中的知名品牌,必須有強烈的創牌意識。

4、產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象,需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略。

5、產品服務。策劃中要注意產品服務方式、服務質量的改善和提高。

五、產品創新定位不二法則

普通產品功能化

第一種策略思路:以細分人群來定位產品,實現常規產品功能化特質

第二種策略思路:健康消費趨勢下,以健康功能價值化進行產品細分定位。

第三種策略思路:按產品消費形態或使用功能進行產品細分定位。

功能性產品常態化

第一種策略思路: 基于產品最核心的功能價值基礎上進行產品常態化定位

第二種策略思路:通過重新定位消費者獲取更高的溢價能力。

第三種策略思路:通過產品形態改變,實現產品使用的更加便捷性

打造讓用戶尖叫的產品

用極限思維打造極致的產品。方法論有三條:

第一,“需求要抓得準”(痛點,癢點或興奮點);

第二,“自己要逼得狠”(做到自己能力的極限) ;

第三,“管理要盯得緊”(得產品經理得天下)

一切產業皆媒體,在這個社會化媒體時代,好產品自然會形成口碑傳播,產品策劃和品牌設計策劃才能更加有效。


福建36选7走势图浙